k1体育大众体育洞察：资讯赛事、运动健身、周边服务三大领域形成小程序营销效应显现

　　k1体育大众体育又称群众体育，指普通民众自愿参加且参与门槛低的，以强身、健体、娱乐、休闲、社交等为目的，一般不追求达到高水平的体育运动。

　　移动互联网的渗透以其便捷、易传播分享的特性带动大众体育服务模式带来诸多变化和垂直细分发展。

　　本报告中大众体育行业包括：体育资讯APP、综合资讯APP体育频道、运动健身APP、减肥瘦身APP、智能穿戴APP等细分行业。

　　大众体育独立APP在2017年经历半年爆发式增长后，趋向理性发展，用户规模保持稳定。

　　大众体育+移动互联网用户相较移动网民整体特征更偏年轻化，其他特征基本一致，大众体育受场景和专业限制较小，吸引各等级城市用户、各年龄用户参与其中。

　　QuestMobile数据显示，资讯类小程序还较少，用户DAU排在前列的主要为传统媒介的小程序。体育资讯类小程序上线后流量平平。

　　以新浪体育作为示例，生态流量构成中，小程序在对APP的流量拉动上还未体现。

　　以蒙牛为例，小程序连接线上线下（买牛奶集牛卡赢世界杯门票），开展2018世界杯主题营销活动，上线当月小程序DAU即突破100万。

　　QuestMobile数据显示，2017年欧冠小组赛季期间以腾讯体育APP为例10月日均活跃用户数环比9月增长124%，11月环比10月增长41%，2018年3月欧冠淘汰赛期活跃用户数环比上月增长15%。

　　QuestMobile数据显示，以PP体育为例2017年通过体育直播版权上的优势，欧冠赛事期间7月人均使用时长环比增长38%，腾讯体育以查看赛程的特点2017年10月人均使用时长环比增长69%。

　　体育资讯的主体用户是男性，不同年龄用户观看直播使用APP各有偏好，虎扑体育和腾讯体育的用户更年轻化。

　　春夏两季是运动健身集中期，为夏季秀健美做准备，每年2-3月都有新一批的健身人群加入，带来用户规模的集中增长。

　　2、运动健身APP已形成跑步、计步、广场舞等各垂直细分领域，以满足不同用户的运动健身需求

　　同类型APP以其用户激励和交互方式不同，体现出或高用户规模或高用户使用次数的特征，同时兼具高用户规模和高用户使用粘性的APP仍是空白。

　　QuestMobile数据显示，2017年4月跑步类APP活跃用户数超过4000万，占运动健身用户的80%，较2016年同期增长超过50%，之后进入平稳阶段，坚持下来的用户将成为运动健身的忠实用户。

　　以悦动圈为例，综合跑步类工具粘性更高每月使用超过6小时，跑步类APP已成为人们运动时的必备。

　　QuestMobile数据显示，爱运动的人在各个领域都有较为明显的偏好，相对为更爱生活人群。

　　QuestMobile基于GPS以及WIFI探针等LBS数据源，选取了2018年4月22日，上海国际半程马拉松赛当天沿线的移动互联网用户，进行洞察。

　　1、上海半程马拉松比赛吸引外地用户超10%，主要为周边省份和北深一线、上海本地男性年轻用户成为参加马拉松比赛的主力人群

　　上海国际半程马拉松赛当天是周末，外地用户多半会选择顺道旅游，故在本地生活、在线旅游、酒店服务等旅游相关类APP的渗透率显著较高。

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