k1体育赛事大年 体育盛宴“点燃”消费新活力
k1体育“走，看比赛去！”2024年是体育赛事大年，巴黎奥运会、欧洲杯以及多个职业联赛接踵而来。赛场的火热氛围刺激着体育迷的神经，也吸引大批消费者参与进来。记者发现，随着赛事推进，近期各式各样的消费新场景纷纷涌现，带动“赛事经济”持续升温。
“你咨询的德国游产品名额比较紧张。”“最近境外住宿与交通的价格都出现了不同幅度的上涨。”“月底飞巴黎的机票还有一些，但价格也不便宜。”进入7月，江苏各家旅行社业务量陡升，前来咨询的人络绎不绝。在南京经营境外游的刘欣欣介绍：“受欧洲杯和巴黎奥运会即将开幕影响，近期去德国、法国等欧洲国家的旅游预订量迎来了明显增长。”
不仅是线下旅行社业务上涨，线上也是如此。爱彼迎近期发布的数据显示，在2024年巴黎奥运会和残奥会期间，爱彼迎平台上巴黎大区房源的预订量同比增长至去年的5倍以上，来自全球超过160个国家和地区的旅行者预订了奥运期间的住宿。其中，亚太地区游客增速尤为显著，中国的出境游游客增速领先，远超澳大利亚、英国、日本、韩国等。
“一直以来，暑期是欧洲旅游市场的传统旺季。今年在体育赛事的带动下，境外旅游热度更加高涨，价格上涨也十分明显。”刘欣欣说，往年的境外游主题都以研学为主，今年，“全家到国外看比赛”成为不少家庭暑期出境游的选择。随着订单的暴增，相关旅游产品如机票、酒店、地面交通等都出现资源紧张，德国整体地接费用涨幅达30％至40％。目前，南京出发德国观赛团7天5晚的价格已超过10万元。
在此背景下，普通境外游的价格也水涨船高。刘欣欣介绍，当前，公司境外热门线万元以上，即使是普通的德法意瑞12日团，价格也已超过2万元，且只剩下8月中旬4个名额。为把握当前的市场机遇，他们正在根据游客的特定需求和偏好，进行路线的调整与定制，从而满足不同旅客的境外游需求。
“今晚来我家看球啊，看球‘套餐’已经全部备上了，一个都不会少。”李威是一名体育迷，每到赛季，他都会带着朋友一起观赛。今年欧洲杯开幕前，他就在网上下单一大堆零食啤酒，新购入的投影仪、大屏幕、音箱也已安装好，他热情地邀请朋友来家里，看看他的“观赛配置”。
受体育赛事拉动，观赛热度还投射在家电、数码产品、体育用品等“观赛配置”上。特别是家电和数码产品近期消费明显增长。
“6月以来，我们的投影仪销量同比增长了5倍，卖了400台，大屏幕电视机销量也十分可观。”在电商平台销售家电的商家张凯介绍，欧洲杯开赛后，店铺里的“观赛配置”销量都很好，75英寸及以上大屏电视订单量较去年同期增长超2倍，手机、蓝牙音箱、耳机等数码产品也受到球迷青睐，订单量均同比增长。
对于球迷而言，除了播放设备，“啤酒+零食”也是看球标配。记者走访南京各大商超发现，近期不少商家设立了欧洲杯售卖专区，将各种啤酒和坚果等零食摆在显眼位置，并推出一系列促销活动。饿了么数据显示，欧洲杯开赛以来，凌晨0点至5点，活跃的便利店商户数同比增长超过30%，酒类活跃零售商户数同比增长超过50%。
位于南京浦口区的一家社区超市负责人齐心告诉记者，自己是足球迷，更懂球迷的需求。欧洲杯开赛以来，店里推出了小龙虾、烤鱼系列、麻辣田螺等预制菜，同时还与附近几十个球迷建立了观球微信群，大家不仅可以在群里聊聊球，还可以在线购买夜宵、预制菜产品。齐心开心地说：“这些天线上订单大幅增加，啤酒、坚果类零食等销量增长了三成左右。我在店里边看比赛边赚钱，一举两得。”
除了宅在家里看球，球迷还爱去哪儿看球？记者发现，火锅店、烧烤店、西餐酒吧等，成为球迷热门去处。目前，不少餐饮商家抢抓世界杯商机，纷纷打出了“有球有美食，观赛过足瘾”的口号。
南京虹悦城附近一家餐吧负责人告诉记者：“最近每晚客人都非常多，很多球迷都享受一同看球、为主队加油的感觉，比较大的桌子几乎每天都会被提前预订。”该负责人还介绍，今年欧洲杯赛事覆盖了傍晚至凌晨3点的时间段，而这个时段正是拉动正餐和夜宵的新增长点。为了迎合球迷的喜好，他们与其他的几家分店都新增了超大投影屏。
一些小餐饮店也不甘示弱，纷纷加入观赛“掘金”队伍中。经营一家烧烤店近15年的朝霞介绍，今年欧洲杯期间，店里推出了“观赛套餐”——啤酒烧烤组合，特别受消费者欢迎。球赛晚上9点才开始，七八点就有客人陆陆续续来了。由于店里一直营业到凌晨4点，有部分铁杆球迷会连看两场，对店里的生意带动特别大。“这些天，客人比平时多了一倍。”朝霞说。
赛事带动下，南京市民夜宵消费热情高涨，球迷的消费力不容小觑。凌晨1点， 南京茶南美食街依旧灯火通明。球迷围坐在一起吃着烧烤、看着球，聊得不亦乐乎。而此时，附近戴着黄色或蓝色头盔的外卖员忙碌取餐的身影，也成为餐饮店里一道独特的风景线。
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