k1体育十年品牌从体育情怀到产品创新中国魔水健力宝持续书写时代华章
k1体育2024年7月12日，健力宝第十八届佛山“西甲”职工足球联赛盛大开赛。作为本次大赛总冠名商的“广东健力宝股份有限公司”也组建了球队参赛。据悉，今年是健力宝连续第二年总冠名佛山“西甲”这一体育赛事。那么，作为家喻户晓的国民中国魔水品牌，健力宝为何对体育运动青睐有加呢？
一切都源于健力宝刻在骨子里的“运动基因”。健力宝自诞生初期便和体育运动产生了深刻的羁绊，曾先后赞助了中国体育代表团参加的23届、24届、25届、26届等多届奥运会，助力了一代又一代体育健儿取得了优异成绩。而在众多体育项目中，健力宝对足球可以说是“情有独钟”。健力宝曾在1992年联合国家足协组建过“中国健力宝少年足球队”，帮助该球队远赴巴西留学，成就了中国足球的“黄金一代”。后来，中国健力宝少年足球队中的六名球员不负众望入选了国家队，为国足首次冲入世界杯立下了汗马功劳。
本次的佛山“西甲”不仅是广东省为数不多的11人制成年男子草根足球赛事，也是三水区群众参与度最高的群众体育活动。自2023年健力宝首次总冠名佛山“西甲”后，今年健力宝再度选择与其携手，是双方立足湾区、走向全国的又一次“双向奔赴”。健力宝也希望能够通过一次次的体育赛事，助力佛山“西甲”走向全国，持续为地方发展做出贡献。
除了在体育方面的坚持，健力宝的产品实力同样不容小觑。早在1984年，健力宝便依托欧阳孝教授团队的研究成果，经百余次口味调试后研制出了国内首款含碱性电解质的运动饮料，为其取名“健力宝”。这款产品在体育赛事中的亮相还收获了外媒的高度评价，赞誉其为“中国魔水”，健力宝也因此成为了“中国电解质饮料开创者”。后来，这款电解质运动饮料以无磷酸、无、含电解质及优质东北椴树蜜等卖点成功收获众多消费者喜爱，热销市场40年。
随着时间的推移，市场需求不断变化，消费者对于健康饮品的追求也在日渐升级。对此，健力宝始终坚持“健康、活力”的品牌理念，在“大健康”方向上不断为消费者提供着质优价实的好产品。例如，健力宝联合中国食品发酵工业研究院共同研制的“超得能”复合蛋白肽能量饮料；添加了左旋肉碱、有利于运动过程中脂肪代谢的“爱运动”系列饮料；富含膳食纤维、电解质，具有0糖0脂特质，可满足有健康减肥、降脂需求人群的健力宝“纤维+”系列等等
今年，健力宝再次发力，在产品创新研发上不断钻研，打造了多款健康美味兼具的饮品，持续引领着时下运动饮料风潮。健力宝先是在常规系列基础上做了口味延伸，推出青玉苹果味、玛瑙葡萄味两款低糖属性新品；又创新研发了橙蜜口味的“无糖健力宝”，做到“0糖0脂0卡”，在保证“记忆中的味道”的同时，满足消费者的健康需求。此外，健力宝还打造了“解口渴、更解体渴”的健力宝渴了么清爽电解质水，以天然果汁为原料，添加多种天然电解质，具有0糖0脂0香精0色素0防腐剂的特点，让“清爽好喝”的天然卖点抢占更多消费者心智。
除此之外，健力宝还充分结合中国魔水特色，围绕传统中国文化研制出了夏日限定产品“东方有茉莉”。这款产品将椴树蜜的柔和温润与茉莉的馥郁芬芳完美融合，给消费者带来了今夏限定的清凉享受；在包装设计上，东方有茉莉同样别出心裁，该产品对1984年的健力宝产品包装进行了复刻，并将中国传统文化与现代时尚相结合，在罐体设计中融入东方元素，让优秀传统文化“活”起来。
在东方有茉莉产品上市后，健力宝还通过电商渠道推出了东方有茉莉限定礼盒，将设计巧思融入礼盒的包装设计中：打开礼盒便可直观看到立体工艺设计的茉莉花，闻着沁人心脾的茉莉香气，品尝限定东方有茉莉的夏日美味。
可以说，对中国体育事业的大力支持、对产品品质始终如一的严格标准与产品研发的持续创新升级，是健力宝深入人心、保持年轻活力的秘诀。接下来，健力宝将继续在产品研发与中国魔水文化相结合的方向上发力，让消费者在品尝到健力宝“中国味道”的同时，更好地感受中国传统文化的优雅和美好！
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