拓展、延伸与融合：新时期体育赛事转播类节目发展研究k1体育十年品牌
k1体育摘要：中国的体育赛事转播类节目自1958年出现至今，经历了60个春秋。体育赛事转播也经历了从单一赛事项目到多类别项目，从注重赛事结果到赛场全方位呈现，从广播到电视再到网络媒体等内容和形式的多方面变化。本文通过对现阶段体育赛事转播类节目的特点、发展、问题等分析，希望能对新时期赛事转播类节目的进一步发展提出合理化建议。
目前国内体育节目一般分为赛事转播、新闻资讯和专题类节目三大类。体育赛事转播类节目是指广播、电视、网络等媒体在获得体育组织或赛事主办单位授权的情况下，对其举办的体育比赛和体育表演以电视报道、现场直播、转播、录像等手段呈现赛事内容的节目类型。有数据显示，在体育节目中，赛事转播类节目的受欢迎程度约为70%，新闻资讯类节目约为20%，专题类节目约为10%。显然，赛事转播类体育节目较之其他类型的体育节目，拥有最大的受众市场。
我国在1958 年6月19日由北京电视台（现为中央电视台）进行了第一次体育实况转播。1995年，央视成立体育频道，我国第一个专业的体育频道至此诞生。随后，各省级电视台纷纷建立自己的体育频道。进入互联网时代，越来越多的网络视频平台开始涉足体育赛事的网络转播，甚至就此还成立了专业的体育内容分发平台，如乐视体育、腾讯体育、PP体育等。近两年网络直播平台火爆，体育直播如企鹅直播、章鱼TV等也在其中迅速突围。逐步发展完善的多元赛事转播平台，为观众随时随地获得体育赛事资讯提供了渠道。
体育赛事转播最大的优点就是即时性。受到时间、空间、经济等因素的影响，很多体育爱好者无法到比赛现场观看赛事，不免是一种遗憾。赛事转播类节目可以说正是这种现场缺席的“替代”，它能够在第一时间通过电视、网络等媒体将比赛现场的实况传递给观众，同时将赛事现场的热烈、紧张、刺激的氛围一并传递给观众，让观众如同身临其境。赛事转播以其即时性的特点，在第一时间弥补了观众未能到场的遗憾，故而吸引了大量的体育爱好者。2016年里约奥运会期间，全国累计有7.93亿人通过央视的多方平台观看这场体育盛会。
利用电视、网络等媒体进行体育赛事的转播，有效地提高了体育赛事的悬念性。体育赛事受到多方因素的影响，因此在比赛过程中不确定性较大，比赛结果悬念性较高，尤其是对抗双方实力相当或是受天气变化影响较大的户外项目，悬念性更高。体育赛事的成绩牵动着每个人的心，而体育赛事转播充满悬念的呈现，能够吸引大量的观众，满足他们的好奇心理。在2016年里约奥运会女子排球的比赛中，中国队在小组赛中以0∶3输给了塞尔维亚，而这两支队伍在女排决赛的赛场上再次相遇，结果究竟如何呢？是塞尔维亚队继续高歌猛进还是中国队力挽狂澜？根据央视CCTV5的2016年收视报告分析显示，这场比赛的收视率为7.06%，市场份额为43.71%，成为CCTV5里约奥运会赛事直播的单场收视冠军。
体育赛事的竞争性和悬念性，决定了体育赛事转播必须真实。体育赛事转播类节目与其他的电视节目相比，最大的特点就是没有事先写好的台词脚本，没有安排好的套路情节，而是原原本本地呈现比赛现场的真实状况。时下很多电视节目处于“真诚危机”中，情节设计明显、情感不真挚、抄袭严重等问题一直被电视观众所诟病。但是赛事转播类节目就很好地避免了此类观众反感的问题。每一场比赛的直播，都是运动员在赛场上努力拼搏、挥洒汗水的再现，容不得半点虚假设计的成分存在。
在体育赛事转播出现的早期，受到频道、技术、时间等多方原因的限制，所转播的体育项目较少，多数时间仅限于三大球以及有我国运动员参与的一些赛事，如奥运会、世锦赛、亚运会等。随着体育事业的发展以及大众体育观念的开放，国外的高水平比赛越来越吸引体育爱好者的目光。中央电视台陆续进行了欧洲顶级足球赛事、NBA等比赛的转播，除此之外，所转播的赛事项目范围也有所扩大，如F1赛车、水上运动、拳击、网球、健美操等都有所呈现。近几年网络体育媒体在赛事及项目的拓展方面，发挥了重大作用。以NBA为例，央视对NBA的转播，通常会集中于关注度比较高的球队的比赛以及总决赛。而拥有NBA网络转播权的腾讯，则对NBA整个赛季的季前赛、常规赛、季后赛的比赛进行转播。这就在很大程度上满足了不同球迷观看不同球队比赛的需求。
随着中国电视业整体制作水平的突飞猛进，体育赛事转播的水平也不断提高。对体育赛事的转播已经不仅仅局限于比分以及几十分钟的比赛本身，而是逐步远离简单机械的反映，越来越重视现场感的营造，重视与受众的双向交流与互动。以往的现场转播只是对比赛的被动记录，而现在的转播越来越多地融入比赛的整个过程。通过现场报道、现场解说、背景介绍、演播室访谈等多种手段，对整个比赛进行广度和深度拓展。让观众不仅能看到现场的画面，还能了解到赛事背后的故事。这种立体化报道把每一场比赛当作一个核心点，利用赛事因素把前后作铺垫延续，这样观众情绪加长了，兴奋点扩大了，比赛的也随之外延扩大。
互联网时代，观众观看体育转播除了可以通过传统的电视体育频道，还有了更便捷的选择——网络媒体。最初，央视因为占据政治、经济、平台等多方面的优势，在赛事转播上一直处于垄断地位。但由于播出时间有限，很多的赛事转播都是经过筛选的，受众必须在固定时间看固定的内容。近几年，随着网络媒体的加入，央视的垄断地位被打破。受众可以随时随地通过移动设备观看比赛，更方便快捷。腾讯体育拥有NBA的网络独家转播权，乐视体育和PPTV拥有中超的网络转播权，就连一直为央视独有的奥运会转播权，也在2016年里约奥运会时，被腾讯体育和优酷土豆获得了互联网直播资格。同时，近两年移动直播平台的崛起，也开启了赛事直播双向互动的模式。在获得腾讯授权的情况下，整个NBA2016—2017赛季有1.5亿人通过企鹅直播观看了NBA的比赛，总决赛的观看人数更是突破了3000万。
“体育是男人的游戏”，这是多数人的认知。女性在体育中的地位与男性相比，差距较大。这一点也体现在了体育赛事转播上，男性运动员参加的项目通常是直播的首要选择。只有在奥运会期间，才会出现相对较多的女子项目，而这些转播中，也都集中在夺金率较高的项目上。除此之外，在体育赛事转播中，通常都是以男性的视角，满足男性观众的口味，很少顾及女性观众的关注情况。赛事转播节目中性别选择的偏见，使得女性这样一个巨大的观众群体被忽视。
网络媒体因具有内容丰富、形式多样、收视自由、互动性强等优势迅速获得大众的青睐，这也进一步促进了网络赛事转播节目的发展。但是面对受众巨大的需求，网络赛事转播节目的表现明显是“心有余而力不足”，节目制作水准与电视平台相比，还存在很大差距。对体育赛事这样极其注重画面细节内容、清晰度等呈现的节目来说，质量不佳将会大大影响观众的收视体验。例如2016年上海马拉松的直播中，上海五星体育与乐视体育分别在电视台和网络进行直播，但从直播画面的质量、镜头的切换、出镜记者的采访、演播室主持人的介绍等多个方面进行对比，乐视体育明显处于下风。
在体育赛事转播中，主持人、解说员的角色异常重要。随着体育赛事电视转播的不断深入，观众的欣赏水平也日益提高，这对主持人、解说员在讲解专业、主持控场、娱乐趣味、个人形象等职业素质方面提出了较高要求。在实际的赛事转播过程中，主持人、解说员常常会出现对赛事缺乏了解、滥用话语权、主观情感浓重的情况。明显带有个人好恶的言论，会对观众的价值判断产生误导，同时也影响了观众收看比赛的情绪和状态。
大众对体育的重视程度逐步提高的今天，不同的赛事节目有不同的关注群体。除了足球、篮球、排球这三大球类项目以外，男性观众更关注举重、拳击、散打等重竞技项目，而女性观众则更偏爱跳水、花样游泳、体操、花样滑冰等技巧类项目。大众传播已经进入分众化时代，在体育赛事的转播上，可以进行细化分类，根据受众的收视偏好，安排相应赛事转播的内容和栏目主体。长期以来，女性运动员没有得到足够的重视，其在赛事转播的选择中往往处于从属的低位。因此要摆脱对女性的偏见，以新的角度来看待和理解女性体育运动，给予女性运动员和女性项目一定的传媒话语权，加大女性项目的转播比重，增加女性对体育的关注度，促进男女体育项目的均衡发展。
体育赛事转播类节目发展至今，赛事项目不断拓宽，平台从广播到电视再到网络不断延伸，核心的竞争力，仍然是赛事版权，这也注定了赛事转播类节目的入行门槛很高。央视曾经拥有多个头部赛事的版权，一度垄断赛事转播节目的大批观众，提起观看体育赛事，首选CCTV5。但是随着网络媒体的发展，头部赛事版权被多个网络平台分化，逐渐出现了平衡的局面。5亿美元拿下NBA五年的网络独家转播权，这为腾讯体育带来了巨大的观众群体。同时，腾讯也利用NBA赛事，打造自己的内容品牌。“NBA直播，只在腾讯”，现在提起NBA，多数人第一时间想到的就是腾讯体育，同样，说起腾讯体育，也会想起NBA。
在大型体育赛事转播上，拥有更自由便捷观看方式的网络媒体使得电视媒体的垄断优势不复存在，电视媒体如何应对挑战？在节目中制作上，面对拥有更专业的人才、设备等资源，高制作水准的电视媒体，网络媒体该如何突围？解决这两者最好的办法就是跨媒介合作，整合资源，共同发展。电视媒体可以把网络作为一种传输分销渠道，例如央视建立了网络平台——央视国际，但和实力雄厚的腾讯、乐视、优酷等商业媒体相比，影响力还远远不够。除此之外，在大型体育赛事举办期间，电视媒体可以加强和网络媒体的互动，提升赛事转播影响力。例如央视在2016年里约奥运会期间，就将该赛事的转播权分销给腾讯和优酷两家网络媒体。同样，网络媒体为了寻求自身发展的突破，也要选择与电视媒体形成良性合作，利用和电视媒体的品牌、设备、人才等资源的共享，提高自身节目的转播质量和影响力。在全媒体时代到来之际，整合转播资源，优化组合，取长补短，可以实现电视媒体和网络媒体的赛事转播节目更富特色的发展。（作者单位：上海体育学院）
1.韩文鹏.新媒体背景下电视体育节目传播研究[D].锦州:渤海大学,2015.
2.张璐.论大型体育赛事转播现状及完善对策——以深圳大运会为例[D].武汉:武汉体育学院,2012.
3.蔡磊.网络直播的优势与制约因素——以网络直播体育赛事类节目为例[J].青年记者,2014(23).
编者按：近期，互联网应用适老化改造成为舆论热点。相比尚不熟悉互联网的老人，已经能够熟练掌握互联网应用操作的老年网民同样面临网络谣言、网络诈骗、虚假广告等陷阱，他们抵御风险的能力远低于年轻网民。…
在现代社会数字化与智能化飞速发展的当下，老年人与互联网之间的“数字鸿沟”已成为必须逾越的课题。2020年底，工信部正式印发《互联网应用适老化及无障碍改造专项行动方案》。…
