k1体育体育产业呼唤赛事IP化

　　k1体育《中国经营报》记者注意到，包括国家体育总局、相关体育项目协会，以及沈阳、南京等多个地区，正在遴选出多个精品体育赛事案例进行推广和推介，项目覆盖“三大球”、马拉松、滑雪等大众项目，以及马术、轮滑等相对小众的运动类别。

　　多位行业人士告诉记者，赛事是体育产业的核心内容，也是体育企业引流和变现的重要渠道。不过，我国当下仍存在赛事供给不足、精品赛事缺乏且对产业发展带动不足的问题。的高质量发展，需要更多IP赛事和精品赛事。

　　“赛事对于整个的牵引作用不言而喻。要想打造精品赛事，需要政府和产业资本配合。当下一个明显的趋势是，把赛事场地推向街头，让体育项目更加时尚化和潮流化。同时，体育赛事与城市形象更匹配，辅以成熟的赛事执行运营团队，将有利于形成新的赛事IP。”体育评论员、体坛龙腾公司总经理张路平告诉记者。

　　由贵州“村BA”升级而来的2024年中国首届“村BA”球王争霸赛，即将在贵州省台江县台盘村打响。不同于2023年，今年的赛事在全国各省分设赛区，比赛时间也拉长至7个月。

　　2023年，“村BA”成为最为火爆的篮球赛事IP，让外界看到精品赛事项目对于当地经济发展和乡村振兴的带动作用。

　　多位体育行业人士向记者感叹，这种现象级表现可遇而不可求，但这也让行业重新思考，打造一个体育赛事IP所需要具备的条件。

　　维动体育旗下赴战篮球赛事负责人李勋在2023年一年中，长期在国内各个城市奔波。在全国巡回赛的每一场活动，他都需要同其他伙伴一起，在短时间内敲定球员档期、场地协调以及比赛现场调度等。

　　李勋告诉记者，“村BA”的走红与抖音及其他短视频平台的传播密不可分。“我们的赛事，同样通过球迷现场观赛和抖音平台直播等形式对外传播，而直播是实现破圈的重要路径。”

　　记者注意到，越来越多的体育产业公司开始推出自主赛事IP，以此增加产品曝光率，增加与用户之间的黏性。

　　361在财报中曾如此表述：“集团强化自主化运动场景，以‘三号赛道’‘触地即燃’‘女子健身局’等自主IP赛事及活动为抓手，撬动专业体育运动市场，强化线上、线下于一体的专属体育生态圈，带动品牌影响力迅速扩张。”

　　首钢体育相关负责人告诉记者，通过创建泛文化、体育、娱乐概念的复合型体育消费场景，输出优质体育内容、优质赛事IP项目，能够实现区域经济效益和城市创新影响力的多方面共赢。

　　该负责人提到，首钢体育目前已打造职业篮球调整赛、国际篮球邀请赛、城市定向智跑、青少年棒垒球等赛事。这些IP赛事和项目是首钢体育在创新体育产业模式中的基点，由此延展出“体育+文旅”及其他组合型新消费模式，有利于体育产业资源整合和嫁接。

　　此外，多位行业人士提到，“跟着赛事去旅行”逐渐成为风潮，精品赛事对于带动区域经济以及塑造城市形象扮演着重要的角色。

　　记者注意到，国家体育总局出台的《关于以重大体育赛事为契机组织开展体育消费促进活动的通知》提到，积极促进体育休闲消费，发展体育赛事经济。

　　根据相关媒体报道，2023年杭州亚运会期间，杭州接待游客总量达4345.9万人次，日均271.6万人次，比上一年同期增长112.4%，带动杭州住宿、餐饮、零售消费489.6亿元。

　　在2023中国体育旅游博览会上，包括精品赛事在内的多个项目被集中授牌。另外，国家体育总局还在日前推选出首批群众“三大球”精品赛事案例，共计54个。贵州“村BA” “村超”均在其列。

　　不难发现，赛事在整个体育产业中扮演的角色愈发重要和明星，围绕赛事打造的“体育+”生态已经初步搭建形成。

　　多位行业人士提到，我国部分运动项目的体育赛事，在数量上虽然有所增加，但整体供给仍存在短缺，并且缺乏优质的、持续运营的赛事IP。

　　在北京体育大学中国体育政策研究院院长鲍明晓看来，体育产业是内容产业，创新IP和赛事是体育产业的核心内容。既要推动全行业树立竞赛驱动的新发展观，又要构建促进体育产业高质量发展的竞赛体系。

　　以篮球赛事为例。鲍明晓提到，我国篮球竞赛体系基本上都是着眼于竞技篮球和为国争光，面向普通百姓的大众篮球赛事和活动数量少，且不成体系。

　　另有多位行业人士表示，对于相对小众的运动项目，赛事运营以及背后的产业化进程，仍处初级阶段。

　　一位搏击行业从业人士告诉记者，搏击赛事项目观赏性高但参与性低，并且有较高的入门门槛。国内很多全国性的搏击赛事，除了“武林风”背靠地方电视台之外，其他的基本上都处于萎靡状态。

　　在他看来，赛事IP的性质决定了培育周期漫长，前期需要进行持续投入。如何在高成本的运营投入和相对缓慢的投资收益之间，确保营收平衡，成为很多品牌都要面临的问题。

　　“一个体育项目以及背后产业要想发展起来，需要有一定的群众参与度，还得有配套产业做支撑。同时，竞技型赛事IP和知名运动员的流量曝光可以加速市场扩容，并带动全民参与。纯商业化的赛事和动作，往往是在此之后介入，否则很容易成为‘炮灰’。”上述搏击行业从业人士表示。

　　张路平认为，明星赛事IP的特点是直接参与的人数多、触达面广。他坦言，很多大型知名赛事是由地方政府主导的。赛事应该在取得经济效益的同时，传播塑造城市名片，争取地方政府的资金和政策支持。

　　在日前举办的2023国家体育消费试点城市总结交流会议上，7个城市分享的相关经验中，均提到了赛事的拉动作用。比如，成都市坚持以赛事经济激发体育消费活力，先后举办世乒赛、大运会等。秦皇岛则突出帆船特色，承办国家级赛事，组织系列帆船赛事。

　　“越来越多的城市，开始通过体育赛事塑造城市形象和特色。打造体育赛事时，一定要找到群众基础较好、与城市形象相匹配的项目，其发展成IP的概率更高。也正因为此，当下很多赛事都推向了城市的街头和商圈，让比赛触达面更广，让项目更加时尚，迎合年轻群体。”张路平说。

　　记者注意到，中国轮滑协会即将推出的中国滑板街头巡回赛、中国足协旗下福特宝公司主办的“怒放竞技场”女足街头3V3比赛等，都将场地设置在户外繁华区，在更加开放的空间展示赛事的魅力。

　　除此之外，上述搏击行业从业人士告诉记者，要想打造一个精品赛事，需要兼具竞技性、全民性、娱乐性和可传播性，在体育空间、配套消费场景等方面做好服务。

　　淄博市格斗运动协会会长王飞感触颇深。由该协会主办的“齐鲁勇士”格斗冠军赛已连续举办七届。他告诉记者，为了兼顾覆盖更多人群，赛事包括明星赛、青少年俱乐部赛、少儿散打搏击赛等。“明星赛的关注度和竞技性更强，民间项目和青少年项目的参与度更高，所以赛事每届参与人数都在递增。”

　　多位行业人士提到，相较于赛事策划，落地执行更难。结合技术支持的精细化运营成为运营团队必须具备的素质。“在具体运营过程中，团队要懂赛事、技术和传播，还需对当地文化有所了解，并具备新媒体包装和推广的能力。因此，一个强有力的赛事运营和执行团队，对塑造精品赛事和IP同样重要。”张路平说。