k1体育十年品牌让赛事“流量”变经济“增量” 体育赛事“三进”激活全民健身新场景

　　k1体育“加油，最后一波了！”“冲冲冲，快跟上！”……台上的电竞比赛进入白热化阶段，台下的观众不时爆发出一阵阵欢呼！6月8日上午，在全球最大纯商业体——武商梦时代举行的电竞比赛，吸引众多游戏发烧友和游客驻足观看。除了电竞比赛，毗邻区域还同时进行着三人篮球赛、街舞、轮滑、武术多项比赛，游客与运动员互动、免费体验MR游戏。

　　端午假期第一天，由省体育局联合省商务厅、省文化和旅游厅主办的“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动在主会场——武商梦时代隆重启幕，现场同步举行的多项赛事活动，让逛商场的市民同时还能观看、体验到多项高燃的体育活动。

　　翻滚、跳跃、头转，托马斯回旋……位于梦时代C区主舞台上，以明星选手王瑞苗、彭莹领衔的百余名街舞运动员轮番登场，以炫酷的舞技引来现场观众阵阵掌声与喝彩，一些年轻观众还跟随节奏一起摇摆，沉浸在街舞运动随意、自在的运动氛围中。

　　《王者荣耀》高校电竞明星邀请赛，邀请第九届王者荣耀高校联赛汉口学院冠亚军的选手们到场进行《王者荣耀》项目BO3赛制的电竞表演赛，同时还邀请到曾获得王者荣耀冠军杯冠军的明星选手现场助阵，不仅客串解说，还与现场观众在线组局“水友赛”，将现场的火爆氛围推向高潮。

　　位于电竞比赛场地附近的MR体验区也是人流爆满，不少小朋友、青少年竞相排队体验新潮高科技运动。据了解，现场配备了4套PICO及手环设备，每次可容纳4人同时体验虚拟体育体验项目——躲避球。同时为了让更多观众了解体验内容，现场还配备转播电视，供大家观看实时竞技画面。

　　一场场时尚、劲爆的赛事活动，吸引了里三层外三层的观众。“本来只是打算带孩子来逛逛的，没想到今天有这么精彩的赛事，孩子高兴坏了，几个区域跑来跑去一下没停，我都快跟不上了。”乘着端午假期带着14岁儿子逛商场的石先生，一边抹着额头上渗出的汗珠，一边跟湖北日报全媒记者感慨，而他的儿子小石同学则正跟着音乐的节拍不停地手舞足蹈。

　　启动仪式上，梦时代主会场还与武汉、襄阳、孝感、随州等四个分会场进行连线，四个分会场位于商圈或景区，因地制宜举办各种赛事活动，都吸引了大量人流。

　　“这些办在群众身边的赛事活动，与景区、街区、商圈融为一体，进一步增加赛事活动的‘烟火气’，带旺了街区、商圈的人气，为市民、游客参与相关消费带来新场景、新体验。”省社体中心负责人说。

　　据介绍，体育赛事“三进”活动将持续到今年年底。活动期间，各地商务和文旅部门将通过举办展览会、消费周、消费日、非遗展演、文创市集等活动推出惠民政策和促消费举措。省文旅集团相关负责人在启动仪式上表示，该集团所属44家景区，将全部免费接纳赛事活动入驻，积极提供、协调赛事活动开展的相关条件，并在景区门票、酒店住宿等方面实行优惠。

　　“当前，体育赛事正在成为推动全民健身、促进社会消费、塑造城市品牌的重要抓手，一场精彩的赛事，往往激发人们‘跟着赛事去旅行’的热情。”省体育局相关负责人表示，省体育局接下来将与商务、文旅等部门携手，更好发挥赛事经济的溢出效应，强化赛事赋能和资源导入，注重内容和形式创新，营造更多沉浸式、体验式的体育融合消费新场景，与景区、街区、商圈融为一体，把体育赛事“办”起来，让景区人气“火”起来，街区消费“旺”起来，商圈人气“聚”起来，最终使群众生活“乐”起来。

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