k1体育十年品牌山东：赛事“流量”变经济“增量”

　　k1体育山东省政府新闻办6月12日召开新闻发布会，介绍山东省大力发展赛事经济情况，发布年度赛事计划。记者从发布会上获悉，近年来，山东省体育产业呈现持续发展的良好态势。2022年，全省体育产业总规模达到4239.89亿元，增加值为1566亿元，增加值占全省GDP的比重提升至1.79%。今年全省已确定举办的大型体育赛事共1071项，其中国际级26项，国家级253项。

　　省体育局局长乔云萍介绍，近年来，山东省大力发展赛事经济，推动赛事经济不断取得实效。去年全省共举办国际级赛事30场、国家级赛事310场，成功引入国际篮联三人篮球国家联赛、全国体操团体锦标赛等国内外高端赛事。积极培育自主品牌赛事，广泛开展群众性赛事活动。泰山国际登山节、青岛国际帆船周等品牌赛事影响力持续增强，涌现出“远东杯”帆船接力赛、“百万老年人”打太极拳等95项精品体育赛事。连续举办14届全民健身运动会，各市社区运动会、“村超”、大中小学体育联赛等活动如火如荼。据统计，去年全省群众性赛事活动总数超过5万场、参赛群众超过700万。

　　聚焦广大群众对运动休闲的新需求、新期待，山东省积极探索文体旅融合发展新路径。不断完善制度保障，编制《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》等专项规划，指导全省体育与文化旅游融合发展。持续提升项目品质，推动完善体育旅游设施及公共配套设施，丰富体育旅游产品和服务，共同打造了29个省级体育旅游示范基地和2个国家级体育旅游示范基地。大力推进“旅游+体育”多业态融合发展路径，以体育赛事为平台，促进体育、餐饮、住宿、旅游等多业态融合发展，通过“体育旅游+景区”“体育旅游+乡村旅游”“体育旅游+红色旅游”等，激活旅游消费“新引擎”，助力赛事经济发展。

　　加强要素支撑，丰富赛事经济“推动器”。截至目前，山东省共有体育场地27.84万个，面积达2.95亿平方米，人均体育场地面积3.25平方米，均高于全国平均水平。创新建设山东省体育产业综合服务大厅，设立“体育竞赛产业”服务窗口，为赛事运营机构提供全链条“一站式”赛事对接服务。注重培育赛事主体和项目人群。支持有实力的行业龙头企业、大型国有企业发展体育赛事产业，支持体育制造业企业向体育赛事运营企业转型发展。目前，山东省共有体育产业市场主体达5.06万家，居全国第二位，其中从事赛事组织的市场主体超过7000家。

　　通过举办体育赛事，能够大量积聚运动员、保障团队、观众等人流客流，直接拉动餐饮、住宿、购物、文旅等消费。威海市举办的铁人三项世界杯，实现了4700万元直接经济收益，可量化品牌价值超过4亿元；日照市NYBO青少年篮球公开赛全国总决赛报名人数4049人，赛事直接消费达到1100万元，带动住宿、餐饮、旅游等相关消费近亿元。

　　下一步，山东省体育部门将积极顺应消费升级的新趋势，坚持守正创新，全面求强，不断提升山东省体育赛事的品牌影响力，进一步优化赛事组织环境，不断挖掘体育赛事新动能，大力推动体育消费，用品牌体育赛事的影响力赋能山东省赛事经济高质量发展。（于晓波 于进 武文杰）（完）

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