k1体育十年品牌线上体育赛事“突围”不易

　　k1体育作为“战疫”期间的一项线上体育比赛，该赛事共吸引4872人次参赛，开局次数达到12863次，创下国内同类赛事新高。

　　受疫情影响，全球体育赛事纷纷停摆，线育产业遭遇严峻考验。类似于北京市民飞镖线上赛这样借助互联网平台，利用科技手段探索体育竞技的新业态，在此特殊时期迎来发展契机。

　　不过，受制于参与、体验、受众等先天不足，线上赛事要想在体育市场中“突围”而出并非易事。

　　早在3月初宣布本赛季多站赛事延迟或取消后，F1（一级方程式赛车）官方便推出Esports线上虚拟大奖赛：不仅比赛时间参照2020赛季赛历进行，还邀请现役F1车手参赛。

　　值得一提的是，受邀代表雷诺车队出战的中国车手周冠宇表现出色，成功斩获首座F1虚拟大奖赛冠军。

　　随后，足球、自行车、马拉松、网球等传统体育赛事纷纷跟进，先后推出各种类型的线上比赛。

　　作为欧洲五大联赛之一的英超和西甲联赛，先后联手体育电子游戏制作商，组织各俱乐部球员举行FIFA20线上邀请赛。

　　3月，2020年中国围甲联赛启动网络热身赛，来自16支围甲队伍的近百名棋手激烈对战。

　　4月，第25届LG杯世界棋王赛中国选拔赛，以及第四届梦百合杯世界围棋公开赛8强赛的一场中日对抗，均是通过线上进行角逐。尤其是梦百合杯8强战还是围棋世界大赛正赛首次出现网络对决。

　　然而，线上体育赛事在特殊时期逆势增长的“光鲜”背后，体验感欠缺、现场性不足、设备要求复杂、成本偏高等短板依然存在，极大影响了线上赛事的进一步发展。

　　来自英超联盟的一份调查问卷显示，虽然球迷对于英超球队近期的线上比赛予以关注，但超过90%的受访者表示，一旦英超赛事重启，“将不会继续关注线上虚拟赛事。”

　　足球等传统体育项目的线上竞技尚待进一步探索，原本就是立足网络的电子竞技，虽然在疫情期间赛事不断，但其关注度和受众群并未迎来预期中的“井喷”式增长。

　　据数据统计机构Newzoo预计：由于突发公共卫生事件，人们会花更长时间观看在线亿次，全年电子竞技赛事直播收入预计为1990万美元。

　　但上述数据不仅与奥运会、世界杯等传统大赛无法相比，也难以比肩英超等成熟的职业联赛（2018~2019赛季英超电视转播费用总额超过24亿英镑）。

　　国家体育总局经济司司长刘扶民日前在接受采访时表示，电竞行业在疫情期间表现出很高活跃度，“但电竞行业发展的理想状态是既能增强体育产业的活力，同时也有利于青少年的身心健康，两者相互促进。”

　　刘扶民认为，电竞应该和传统体育进行更好结合，一方面通过电竞推动传统体育项目的宣传、体育文化的普及，另一方面能使青少年通过电竞运动达到强身健体的目的，“但目前这种结合还需要更多科研机构和体育企业的共同努力。”

　　对于线上体育赛事，国际奥委会主席巴赫此前的一番表态很具代表性：“在特殊条件和环境下，国际奥委会鼓励拓展体育活动的电子和虚拟对抗形式。但前提是充分尊重奥林匹克价值观的红线，维护合作共赢的基本原则。”

　　“如何能在开展线上比赛的同时，通过利用赛事的凝聚效应，维持参赛人群和受众对线上赛事的忠诚度，在吸引更多新人参与的同时提升赛事品牌价值，是线上体育赛事未来发展过程中必须要解决的问题。”中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄在接受采访时认为。